核心提示:

1.今日,网易官方账号晒出了几张照片,公司新品“暴雪绿茶”上架园区咖啡吧,还带上了“网易拒绝暴雪顺延 6 个月提议”的话题,似乎暗指暴雪的“绿茶”行为。


(资料图片)

2.一位离职的网易员工向凤凰网《新视界》表示,去年宣布不再续约后,网易一直积极处理双方合作终止后的玩家退费事宜,也推动暴雪处理相关事宜,但暴雪态度前后不一。“暴雪高估了自己,也不了解市场情况,估计是未找到下家。”

3.此次谈判破裂背后,暴雪和网易双方合作项目占各自公司近期营收的比重并不算高。暴雪在去年第三季度的财报中提到,其和网易签订的代理游戏在2021年的净收入仅占动视暴雪的3%。

凤凰网《新视界》出品

作者|蒋浇

编辑|张涛

去年11月,暴雪借助发布财报的契机,突然对外宣布不再与网易不续约的情况。消息一出市场哗然,不少玩家认为,暴雪的行为破坏了玩家们多年的游戏习惯。彼时,有相关人士告诉凤凰网,双方的谈判仍在继续,暴雪发布声明前并未告诉网易。

“分手”事件发酵两月后,暴雪一纸公告再次将自己推上了风口浪尖。

暴雪网易彻底谈崩

1月17日,暴雪中国发布声明称,暴雪上周再次与网易接触并寻求协助,试图谈判将2019年签订的协议顺延六个月,从而使国服正常运作,同时也让暴雪寻找其他国服代理,但网易拒绝此协议。

这一说法遭到了大量玩家的一致质疑,不少玩家认为暴雪此举无疑是在“甩锅”。知名《星际争霸》主播黄旭东,更是直接放出了网易暴雪运营部门办公室目前的照片,并配文质疑:“都这样了怎么再续6个月?

随后,“暴雪中国再次发文”、“暴雪网易彻底谈崩”等话题登上微博热搜。

当日深夜,网易发文回应称,同期暴雪与其他公司的谈判全部是基于三年的合同期。考虑到合作的不对等、不公平和其他附带条件,因此最终双方未能达成一致。

网易认为,暴雪将协议顺延六个月的提议,包括昨天突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为,将玩家和网易置于了何地。

图|网易就暴雪顺延服务六个月说明

在回应中,网易就媒体报道的“网易想要IP控制权”的说法进行了说明。网易称,作为代理公司,网易从未寻求暴雪游戏或其他合作伙伴的IP控制权,在过去十四年的长期合作过程中,网易对任何暴雪IP的使用和授权都是按照合同条款,并取得了暴雪的同意和审批。

双方公告也意味着,长达两个月的谈判彻底失败,网易和暴雪不再合作续约。

今日,网易官方账号晒出了几张照片,公司新品“暴雪绿茶”上架园区咖啡吧,还带上了“网易拒绝暴雪顺延 6 个月提议”的话题,似乎暗指暴雪的“绿茶”行为。

图|网易咖啡吧上架暴雪绿茶

态度前后不一

暴雪未有接盘侠?

有接近暴雪的人士告诉凤凰网,暴雪突然透露谈判内容,原因很简单,是需要网易继续帮他运营游戏。但对于现在的中国市场而言,《魔兽》、《炉石》早已过高峰期,加上暴雪在版权和运营上过于强势,其实少有运营商会接盘。

暴雪此番发布声明前,有消息曝出,网易正在解散负责运营暴雪游戏的本地团队。据报道,网之易团队在解散前规模大概不到100人,其中团队中的大部分人已经在11月网易和暴雪宣布不再续约后选择了离职,其余的少量人员则调至其他团队。

一位离职的网易员工向凤凰网《新视界》表示,去年宣布不再续约后,网易一直积极处理双方合作终止后的玩家退费事宜,也推动暴雪处理相关事宜,但暴雪态度前后不一。“暴雪高估了自己,也不了解市场情况,估计是未找到下家。”

暴雪与网易“分手”风波始于2022年11月。彼时,暴雪娱乐发布声明称,与网易公司目前的授权协议将于2023年1月23日到期,届时《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等暴雪游戏将暂停服务。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议。

值得注意的是,网易创始人兼CEO丁磊曾在2022三季度财报会上表示,网易非常希望继续代理暴雪游戏,并为此付出非常多努力。但过去一段时间,整个谈判过程难度其实远超出网易方面的预期。对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款,动视暴雪的要求是不可接受的。

之后,市面上谁将可能接盘暴雪中国的猜测便从未中断,腾讯、字节、B站、完美世界、米哈游,以及凯撒文化、鼎龙文化等多家公司均被认为是暴雪的潜在意向方。

然而,字节跳动、米哈游、完美世界纷纷对外辟谣称,公司并未有相关打算。

近期,凯撒文化、鼎龙文化在被问及该事项时表示,未与暴雪公司进行沟通。截至目前,仍未有消息确认接盘方身份证实。

双方分手代价几何?

网易和暴雪经历了长达14年的蜜月期,最终还是不欢而散。

凤凰网注意到,此次谈判破裂背后,暴雪和网易双方合作项目占各自公司近期营收的比重并不算高。暴雪在去年第三季度的财报中提到,其和网易签订的代理游戏在2021年的净收入仅占动视暴雪的3%。

盘古智库高级研究员江瀚认为,暴雪解约需要付出一定的代价,要么是退出中国市场,要么花费巨大精力找到接盘侠。但最终结果,一定让暴雪用户遭到巨大的损失。

通常而言,游戏商更换国内代理商,将面临着重新办理审批、版号等一系列手续。

此前,暴雪在将《魔兽世界》代理商从“九城”更换到“网易”过程中,曾耗费巨大精力和时间成一本。彼时,由于《魔兽世界》并非暴雪首次授权,更换代理商时,双方需要花费额外成本对接数据、重新审核内容等,该游戏曾暂停运营两个月左右。

对于网易而言,暴雪系列游戏前期确实带来了一些市场红利。而随着网易游戏帝国的壮大,以及自研游戏业务规模的崛起,暴雪的重要性已经没那么大了。

根据网易2022年第三季度财报,网易表示代理自暴雪的游戏对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比,均为较低的个位数,因此授权到期不会对网易业绩产生重大影响。

此外,根据网易往年财报数据,2019、2020和2021年网易代理游戏的收入分别贡献7.5%、9.1%和9.5%,这部分营收包含网易代理的所有海外游戏厂商数据,暴雪只是其中一家。

值得注意的是,2022年第三季度,网易营收244亿元,同比增速为10.1%。财报中提到,支撑收入的重点产品均是自研游戏,比如《哈利波特:魔法觉醒》、《永劫无间》和《绝对演绎》等。

有分析指出,网易不再接受暴雪协议顺延的要求,底气在于稳健的业务表现和暴雪游戏对其营收不会产生重要影响。此外,国内游戏版号恢复,也让网易在游戏业务方面的压力有所释放。

1月17日,国家新闻出版署公布了2023年1月份国产网络游戏审批信息,此次共有88款游戏获得版号。其中,杭州网易雷火科技有限公司运营的《超凡先锋》获得了版号。

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